麦出海
全球智能可穿戴市场前景广阔，Meticulous Research的报告显示，2024年智能可穿戴市场规模预计为842.3亿美元，而到2029年有望增长至2051亿美元，年复合增长率预计将达到19.48%
在这个庞大的市场中，如华为、小米、Amazfit和小天才等国产品牌正积极扩张海外市场，成为推动市场发展的主要力量
特别是华米科技旗下的Amazfit，凭借卓越的产品质量、出色的性价比以及多样化的运营策略，仅用了短短五年时间就成功登陆美国纽约证券交易所上市，成为首个在美国上市的中国智能可穿戴设备品牌
出货量全球第三
Amazfit是华米科技旗下的品牌，成立于2015年，目前已经发展成为一家拥有完整智能穿戴生态及产品周边的企业，涵盖智能手表、智能手环、儿童手表、TWS耳机等产品
值得一提的是，Amazfit还是小米的合作伙伴，也是小米生态链中唯一一家专注于智能可穿戴产品的公司，拥有全球领先的智能穿戴技术。以下是华米科技的发展历程：
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2013年，华米科技成立，专注于研发小米手环
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2015年，在北京举办了新品牌及新品Amazfit手环的发布会
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2016年3月，Amazfit赤道正式发售，标志着华米走出了自主品牌发展的第一步
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2018年，华米科技成为首家在美国上市的小米生态链企业，获得了广泛的关注
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截至2021年，Amazfit的智能手表系列已经进入全球超过90个国家和地区，拥有超过2419万用户
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同年，Amazfit的出货量位列全球前三，仅次于苹果和三星，在全球智能手表市场占据5.8%的市场份额
根据最新的财报显示，截至2023年第四季度，华米的销售额达到8500万美元（约6.07亿人民币），营业利润为240万美元（约1736万人民币）。其中，自有品牌Amazfit旗下产品占据了收入的大约90%
差异化众筹&极致性价比
在品牌出海的过程中，Amazfit的众筹打法堪称典范。针对不同的产品，Amazfit采取了差异化的众筹策略：
在2020年4月，Amazfit推出了一款名为AmazfitX的智能手环，该产品在indiegogo平台上进行众筹。考虑到智能手表并非新概念，Amazfit在利用Indiegogo的邮件推广时，采用了动态场景图来突出手环在运动、防水、睡眠等场景下的实用性和优越性。这一策略成功吸引了1.16万名支持者，众筹金额达到了189.22万美元
针对属于小众品类的睡眠耳机Zenbuds，Amazfit则提前在预热期进行了热度测试，开展了潜在用户调研访谈，收集数据，并根据调研结果优化了众筹页面策略，进一步明确了产品定位，精准地吸引了目标用户。最终，Zenbuds获得了1.6万名支持者，众筹金额超过了一百万美元
通过差异化的“众筹打法”，Amazfit与海外消费者直接对话，获取了一手反馈和建议，真实了解了消费者的需求。这种反馈有助于Amazfit对产品进行迭代改进，为新品和品牌在海外市场赢得了巨大声量，快速打开了海外消费市场
同时，通过众筹获得的声量和积累的用户口碑，也成为了Amazfit在亚马逊、沃尔玛、独立站等销售渠道的有力背书
此外，作为小米生态链的一员，Amazfit同样善于利用极致性价比来占领市场：
在Amazfit出海之时，智能手表市场被苹果、三星等国际大厂所垄断，价格居高不下。举例来说，第一代的Apple Watch售价高达1,049美元，基础版也要549美元，而中低端价位的智能手表市场则处于真空状态
相较于苹果、三星等国际大厂的高端定位，Amazfit在出海之初便将目光投向了国外的中低端市场
然而，低价并不意味着低质。华米科技得益于与小米共享的研发资源、供应链优势以及庞大的用户群体，使得Amazfit能够实现快速迭代与规模化生产，并且保持极高的性价比。Amazfit成功打造了一系列价格亲民、性能出众的智能手表
在众多海外社交媒体平台上，关于Amazfit的评价常常离不开“性价比”三个字。许多海外KOL在评测时都感叹，Amazfit的功能不逊于同类竞品，却价格仅为它们的一半，令人难以置信
Amazfit的产品配备了诸如心率监测、血氧检测、睡眠分析、运动追踪等功能，为用户提供了全方位、个性化的健康管理体验，大大提升了用户的日常生活便利性
在功能配置、用户体验、续航能力等方面不亚于Fitbit、Garmin等同类竞品的情况下，Amazfit的价格却更为亲民，使其在全球市场中脱颖而出
凭借极致性价比的竞争优势和差异化推广策略，Amazfit在海外市场取得了巨大成功。如今，可穿戴智能设备市场仍未达到巅峰，市场潜力仍在不断释放，未来充满了竞争与机遇！
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