对跨境电商企业，尤其是中小企业来说，“一带一路”将继续成为今年重要的增长引擎。
“一带一路”+“跨境电商” 成外贸领域新亮色
据海关统计，2023年，我国对共建“一带一路”沿线国家货物贸易进出口总额达到了19.47万亿元，这是个什么概念呢？接近我国进出口总值41.76万亿元的一半，占比46.6%。
这个庞大的跨国经济合作和发展计划，涵盖了亚洲、欧洲、非洲等60多个国家和地区，为中国企业提供了一系列的出口机遇。
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图源：网络
其中，中国与中东和非洲地区的经贸往来日益频繁，中国在这些地区拥有牢固的立足点。
聚焦出口数据，2023年中国出口亮点主要在非洲、沙特和阿联酋，出口增速分别为7.5%、12.8%和3.4%。
据statista数据显示，2023年，中国是位居沙特进出口总额第一的贸易目的地，是阿联酋最大的出口贸易伙伴，同时也是多个中东北非国家的重要贸易伙伴。
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图源：statista
同时，跨境电商作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，显示出巨大的市场活力和增长韧性。据海关总署统计，2023年我国跨境电商出口总额1.83万亿元，增长19.6%，远超0.6%整体外贸出口增速。
中东和非洲电商行业的增长前景极具吸引力。据research and markets预计，该地区的电子商务总价值将从2023年的1239亿美元增至2027年的1791亿美元，复合年增长率为9.64%。
越来越复杂的国际环境，使我国的市场规模、合作深度受到挑战。因此，对跨境电商企业，尤其是中小企业来说，中东和非洲等新兴市场将成为今年重要的增长引擎。
如果你还没开始布局这些新兴市场，那就要加快速度了。
如何在新赛道上抢占商机？
据eMarketer数据，预计到2025年，全球电商销售额将达到7万亿美元，是2019年的两倍，并保持增长态势，像东南亚、中东和非洲、拉美等地区逐渐成为红利地区。
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图源：eMarketer
在进入新兴市场之前，平台的选择至关重要。不同的平台有不同的优势和特点，卖家们要根据自身的产品特点、市场受众等因素进行综合评估后再选择。
在中东地区，亚马逊和NOON是目前中东市场最主流的综合电商平台，月活用户均达到2000万以上。
而非洲电商市场玩家较少、形态单一，覆盖非洲11国的Jumia为龙头存在。
针对不同的新兴市场，跨境卖家需要制定本地化的营销策略。比如说，使用当地语言和文化元素进行广告宣传，利用当地社交媒体和网络平台进行推广，能更好地吸引当地消费者，提高品牌知名度和市场额度。只有尊重本土差异，才能更好地满足当地消费者的需求，提升品牌信任。
例如在中东地区，斋月已成为当地全年最大的销售旺季。与斋月相关的图像和象征意义反映了其遵守的核心价值观和原则，也是营销中常见的斋月元素。
在部分新兴市场，消费者对产品品质、价格和服务要求比较高。对于想打造自身品牌的卖家来说，不仅产品品质要满足消费者的需求，还得投入足够且持续的流量，同时强化供应链管理，确保产品的快速、准确的运输和配送，最后将成本控制在健康利润率的程度。
根据调查显示，70%的中东地区消费者表示在购物时会考虑物流速度。因此，对于跨境卖家而言，通过海外仓提前备货的方式，可有效提高发货效率，满足平台政策需要。
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赛时供应链深耕中东和非洲市场20余年，作为中东非洲物流仓储服务的头部企业之一，已在中东地区的阿联酋和沙特阿拉伯以及非洲多个国家布局自营海外仓，持续为卖家提供专业、稳定、可靠的跨境物流仓储服务。
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